2026年6月下旬，被称为“小酒馆第一股”的海伦司（09869.HK）陷入了一场始料未及的商标危机。北京市高级人民法院作出终审判决，认定海伦司持有的“海伦司”、“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排档”三个核心中文商标无效。这一判决推翻了此前一审的有利结果，意味着海伦司在法律层面失去了对其经营多年、深入人心的中文品牌名的所有权。尽管公司回应称将向最高人民法院申请再审，且目前门店经营暂未受影响，但这场长达三年的拉锯战已让海伦司站在了品牌重塑的悬崖边。
这场危机的根源，埋藏在品牌早期“重英文、轻中文”的布局疏漏中。海伦司自2009年创立起便主打“Helen’s”英文标识，直到2018年才正式注册核心中文商标。而早在2016年，成都海伦缤纷酒店有限公司便已注册了同属餐饮服务类别的“海伦”商标。随着海伦司中文品牌知名度的爆发式增长，双方商标在字形与服务类别上的近似性引发了冲突。法律专家指出，由于海伦司中文商标注册时间晚于引证商标，且难以证明对方存在恶意抢注，导致其在法律诉讼中陷入被动，最终面临核心资产流失的困境。
对于正处于转型关键期的海伦司而言，失去中文商标的打击远超法律层面。当前，海伦司已从直营扩张转向依赖“嗨啤合伙人”的加盟模式，截至2026年初，加盟店占比已超七成。品牌名称不仅是吸引消费者的招牌，更是加盟体系中建立信任、输出价值的核心资产。若被迫更换招牌，不仅涉及全国数百家门店的物料更迭成本，更将直接冲击消费者对“海伦司=高性价比小酒馆”的固有认知，这对本就面临单店销售额下滑压力的加盟商来说，无疑是雪上加霜。
更深层的隐忧在于，这场商标风波发生在了小酒馆赛道的“退潮期”。随着线下夜间消费场景的极度分散，精酿酒吧、Livehouse及居家饮酒等多元化选择正在分流年轻客群，单纯依靠低价和规模化的红利正在消退。在加盟商盈利能力承压、品牌护城河亟待加固的当下，核心商标的丧失可能成为压垮市场信心的最后一根稻草。海伦司失去的可能不仅仅是一个中文名，更是在存量竞争时代说服加盟商持续投入、维持品牌溢价的关键筹码。
本篇内容整理自网络，同步发布在 AEX新讯社中文网、希鸥网、斯贝瑞品牌资讯、RCEO创新网、AI联播网、创新日报 等媒体平台。如需删改或发布内容，请联系微信：meisceo29