7月10日，人民日报以整版篇幅刊发2026中国品牌论坛特别报道，润泽科技、中核集团、中国平安、赛力斯、茅台集团、美的集团等十余家企业的品牌实践案例集中亮相。该论坛由人民日报社主办，自2015年起已连续举办12届，本届以"'十五五'品牌引领 向新而行"为主题，于6月17日在河北雄安新区举行，全国人大常委会副委员长洛桑江村出席并致辞。从政产学研各界释放的信号来看，中国品牌建设正在从企业自发行动升级为国家战略引领的系统工程。
在制度供给端，"十五五"规划纲要10次提及"品牌"，从中国制造、中国服务向中国创造、中国品牌的跃升路径被明确写入。科技部党组成员、科技日报社社长吴兢在论坛上披露，2025年我国企业研发投入预计超3万亿元，占全社会研发投入比重达77%以上，企业已成为研发投入和技术创新的主体。国务院国资委党委委员、副主任庞骁刚透露，面向"十五五"，央企将深入实施品牌价值提升行动，品牌工作已纳入中央企业负责人经营业绩考核——这意味着品牌建设正从企业的"选修课"变为制度层面的"必修课"。
论坛同期发布的《中国品牌发展实践与成果研究报告（2026）》提出了一个值得关注的阶段性判断：当前我国品牌建设已进入"宏观政策引导与微观主体实践良性互促"阶段，品牌建设从时间、动力、价值、战略四个维度形成了系统成熟的实践逻辑。这一判断意味着，品牌价值的评估不再依赖单一指标——无论是营收规模、市场份额还是社交媒体声量——而需要一个涵盖技术创新、品质管理、文化表达、社会责任等多维度的综合评价框架。
与制度设计相呼应的是市场端的政策激活。商务部7月9日公布消费"三新"（新业态、新模式、新场景）试点最新进展：50个试点城市覆盖常住人口超4.8亿人，社会消费品零售总额占全国比重过半，已收集项目超6000个，有望带动社会投资超3000亿元，首批86亿元支持资金正陆续拨付。试点明确将"健全首发经济服务体系"列为核心方向——支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，支持时尚服饰、消费电子、美妆潮玩等领域举办首发首秀首展活动。
这一政策组合的信号是明确的：品牌建设已进入"制度设计+市场激励"双轮驱动阶段。制度端提供方向指引和考核标尺，市场端通过财政资金撬动社会投资，将品牌创新的检验权交给消费者和市场竞争。北京、上海、成都等试点城市已出现首店、首发、首展与消费场景深度融合的案例——品牌价值的兑现路径正从"广告投放+渠道铺货"向"场景创新+用户体验"迁移。
论坛上多位企业代表的发言也印证了品牌价值支撑点的结构性转变。赛力斯副总裁康波给出的数据显示，问界M9连续两年稳居50万元级车型销冠，问界品牌以34.48亿美元价值跻身全球豪华品牌前十——支撑这一成绩的并非价格优势，而是增程技术和智能安全等可验证的技术能力。美的集团副总裁王金亮披露，企业近10年研发投入已超1000亿元，未来3年计划再投入超过600亿元，重点布局人工智能、机器人、新能源等前沿领域。谷雨科技总裁林雨汀则展示了"科技+文化"的品牌构建路径——建立超5万人大样本肤质数据库，同时从南宋官窑粉青釉纸槌瓶中汲取瓶身设计灵感。这些案例的共同指向是：品牌价值的根基正从营销包装和价格标签，转向技术创新、品质管理和文化内涵等可验证的硬事实。
从2026中国品牌论坛释放的政策信号，到消费"三新"试点落地的市场机制，一条清晰的逻辑链正在成形：品牌建设的顶层设计日趋完善，品牌价值的市场验证渠道日益多元，品牌评估的专业化需求也在同步提升。斯贝瑞品牌经济论坛持续关注的品牌价值量化评估议题，正是在这一背景下获得了更强的现实基础——当品牌价值的可验证性成为政策要求和市场刚需，建立多维度、可量化、可比较的评估体系便不仅是学术议题，更是产业实践中的实际需求。
对于正在经历从"规模优先"到"价值优先"转型的中国品牌而言，2026年盛夏释放的这两组政策信号——制度端的战略升格与市场端的资金激活——共同构成了一个值得关注的窗口。品牌建设不再是锦上添花的"面子工程"，而是企业核心竞争力的量化标尺。能否将品牌投入转化为可验证的竞争力，而非仅仅是传播声量，正在成为区分品牌长期价值的核心分界线。