2026年上半年的中国入境游市场，交出了一份令人瞩目的成绩单。7月10日，国家移民管理局发布最新数据：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比上升30.6%。同期，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。免签政策已成为外国人来华的最主要方式。
这组数据背后，是入境游格局正在发生的深层变化——外国游客不再满足于在北上广深"签到打卡"，而是加速向中国腹地纵深扩散。去哪儿旅行数据显示，截至6月30日，非中国护照游客的入境航班目的地已覆盖国内160个城市，比去年同期新增20城，川西秘境稻城、青藏高原格尔木、革命圣地井冈山首次迎来国际航班。途家民宿数据进一步印证：外国游客在中国330个城市入住民宿，境内31个省级行政区均有订单，入境游客来自全球158个国家的575个城市。
从增长动能来看，有两个关键变量。一是免签政策持续扩面。中国已对50个国家实施单方面免签，与29个国家实现全面互免，240小时过境免签覆盖55国。政策效果在数据上体现为免签入境占比从去年的六成左右跳升至77.7%，每四个来华外国人中就有三个通过免签通道入境。二是交通基础设施改善。中西部国际航线加密后，兰州入境机票量增长25%，桂林、拉萨、丽江的入境机票增幅也超过25%，为外国游客深入内陆提供了物理条件。
值得关注的是，这轮入境游增长的重心正从传统一线城市向更广阔的区域转移。途家数据显示，上半年外国游客民宿订单增速最快的前五位省区是甘肃、新疆、宁夏、青海和山西——全部位于中西部。增速前十城市中，八个是中小城市。乌鲁木齐民宿预订量同比增长60%，临汾和六盘水均增长57%，兰州增长48%。去哪儿数据中，琼海入境机票量激增数十倍，阿勒泰增长6倍，黑河增长2.3倍。重庆则成为头部城市中增速最高的，入境机票量同比增长三成。海南封关运作半年后，文旅红利开始释放，海口进入热门城市前十，三亚增速进入全国前二十。
与此同时，外国游客正在从"打卡式旅游"转向"深度慢游"。途家数据显示，上半年外国游客民宿平均入住天数达2.8天，同比增长约10%，暑期则攀升至4.7天，高于中国游客平均水平。欧洲游客平均酒店入住时长超过3天，比入境游客整体均值多出近1天。住宿偏好也在演变：老洋房进入外国游客热门房型前十，木屋、吊脚楼等特色房型预订量同比增长10%。正如途家民宿高级副总裁胡阳所分析的："民宿正在成为入境游客深度认识中国的新入口。"
客源结构同样释放积极信号。"一带一路"共建国家增速领跑：蒙古国客源同比增长1.5倍，乌兹别克斯坦增长1.2倍，哈萨克斯坦增长超三成。塔什干和乌兰巴托在客源地排名中分别跃升10位和15位，呼和浩特作为口岸城市随之受益，入境游增长34%。欧洲市场在单方面免签政策驱动下持续回暖：米兰游客同比增长近70%，马德里增长超五成。暑期旺季中，希腊游客同比激增9.5倍，斯里兰卡、瑞典、芬兰、墨西哥增幅均超两倍。中国对巴西、阿根廷等南美五国免签政策实施满一周年，五国客源上半年均实现同比增长，政策长尾效应持续显现。
另一个不可忽视的现象是商贸旅游的崛起。义乌上半年入境机票量同比增长超60%，深圳华强北跻身外国游客热门商圈前十。这表明入境游的驱动力正从单一的观光休闲，扩展至"商贸采购+文旅体验"复合场景，"China Travel"正在向"China Shopping"延伸。对于中小城市和特色商贸枢纽而言，商务客流正在成为入境游增长的新引擎。
行业研究显示，随着免签"朋友圈"持续扩容，出入境便利化程度不断加深，入境游有望从恢复性增长进入结构性增长阶段。趋势预测指出，China Travel的全球社交媒体声量在2026年有望增长200%，中国将加速向全球第一大旅游目的地国迈进。这一判断已在上半年的实际数据中获得阶段性验证——当外国游客从330个城市的民宿窗口望向中国时，他们看到的已不只是北上广深的繁华，更是一个从西北戈壁到西南村寨、从老洋房到吊脚楼的立体中国。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年入境游数据不仅是一次恢复性反弹，更标志着中国入境旅游进入了由政策驱动、基建支撑和产品升级三方共振的新周期。外国游客从一线城市向中西部腹地加速扩散、从短期打卡向深度慢游转变，说明中国旅游目的地的供给能力正在从"有没有"向"好不好"跃迁。预计下半年随着暑期旺季和秋季商务出行叠加，入境游增速有望保持在20%以上，全年入境外国人有望冲击5000万人次大关，为"十五五"时期中国成为全球第一大旅游目的地国奠定坚实基础。
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