2026年暑期旅游市场正在经历一场深层次的结构性变化。往年以亲子家庭和学生群体为绝对主力的暑期档，今年迎来了一支新的增量大军——银发族。同程旅行最新发布的数据显示，2026年6月以来，出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模较去年同期增长65%，客单价水平同比上升约18%。曾经习惯于错峰出行的老年群体，正在成为暑期文旅消费的核心主力之一。
这一变化的背后，是"65后""70后"新退休群体消费观念的全面升级。根据AgeClub联合多家平台发布的《新享老 新浪潮——60、70后新退休人群消费场景报告》，这一群体家庭月均可支配收入达13268元，超八成已退休或半退休，56.3%参与过定制游，51.1%参与过自助深度游。携程"老友会"数据显示，其500万实名会员中75%为50至60岁的活力长者，客单价是年轻用户的三倍。这些数字说明了一个关键事实：中国第一批真正意义上"有钱有闲"的退休人群已经入场，他们不是传统印象中"夕阳红团"的低价客群，而是具有强劲消费意愿和消费能力的"新银发族"。
银发族的旅游偏好正在发生深刻转变。同程旅行数据显示，2026年6月银发跟团游国内热门目的地TOP10中，新疆、甘肃、云南、西藏、四川等西北、西南长线目的地稳居前五位。青甘大环线10天9晚产品预订热度同比增长42%，12天9晚大美新疆产品增长34%，17天东北大环线产品持续走俏。银发团用户平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天；银发私家团平均游玩时间更是接近10天。与年轻人"特种兵式"打卡形成鲜明反差，银发族的旅行逻辑是"慢节奏、深体验、长停留"，他们不是在赶路，而是在生活。
旅游列车成为银发经济在文旅领域最具代表性的产品形态。同程旅行平台数据显示，2026年暑期各类旅游列车预订热度同比增长超过70%，55岁以上银发群体占旅游列车消费者的比重超过60%。以"熊猫专列·锦绣天府号"为代表的高端旅游列车，16天南北疆环线产品人均收费超过2万元依然一位难求，最高端的双人间收费可达12万余元。行业研究显示，"慢旅行、深体验"的消费趋势正在重塑文旅产品供给逻辑——将交通、住宿、观景、游玩融为一体的旅游专列，精准匹配了银发群体对舒适度、安全性和便捷性的核心诉求。
银发旅居的爆发式增长，已引发多地政府从战略层面展开布局。2026年5月，吉林省发布《推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，计划从2027年起连续三年、每年投入1亿元专项资金，依托长白山生态资源，打造避暑与冰雪双向旅居目的地。方案提出培育六大类试点主体，新增旅居康养床位3万张，目标到2028年实现停留超10天旅居康养人次年均增速10%以上、总量达到380万人次。海南则围绕"吃、住、行、医、康、养、游、购、娱"九大维度，推出18条具体举措，将候鸟式养老从季节性自发现象升级为省级战略产业。云南更是从顶层设计出发，以《"旅居云南"发展专项规划（2025—2030年）》为纲，推出三年行动方案和正负面清单，形成系统性的旅居政策体系。2025年云南接待旅居人数已超550万，平均居住时长83天，分别较上年增长41%和增加3天。
从产业逻辑来看，多地"抢老人"的竞赛背后是对万亿级银发经济增量市场的战略争夺。数据显示，2025年末中国60岁以上人口已达3.2亿，占总人口的23%。《银发经济蓝皮书》预测，到2035年银发经济规模将达到30万亿元。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26%、24%和21%。趋势预测指出，银发经济政策红利正在加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望突破8000元。这意味着，银发旅游不是短期风口，而是一条可持续十年以上的增长主赛道。
趋势预测进一步指出，"旅居+康养"正在成为银发族的首选消费模式，云南、海南、广西等省份的康养旅居市场规模预计三年内翻番。从当前各地的政策投入和产品创新来看，这一预测正在加速兑现。值得注意的是，银发旅居市场的竞争已经从单纯的资源禀赋比拼，升级为"政策体系+服务配套+品牌运营"的综合竞争。吉林砸下3亿专项资金并配套土地政策，海南构建九维服务体系，云南推出正负面清单规范市场秩序——每一套政策组合拳都是对银发旅居产业链的系统性布局。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期银发族大规模涌入旅游市场，标志着中国文旅消费的"全龄化"时代正式到来。55岁以上客群在度假产品订单中占比近七成、客单价同比提升18%、旅游专列一票难求——这三个数据叠加，已不仅仅是季节性现象，而是反映了一个深层趋势：中国首批"65后""70后"新退休群体正在以全新的消费理念和支付能力，重塑文旅市场的客群结构和产品逻辑。预计未来三至五年，银发旅居将从目前的"暑期增量"发展为全年常态化需求，推动康养旅居市场规模在现有基础上实现翻倍增长。在这一进程中，能够率先完成适老化产品设计、医养服务配套和品牌化运营的旅游目的地和企业，将赢得万亿银发经济中最具确定性的增长红利。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。