2026年7月，中国主题乐园市场密集迎来一波"国漫IP"新项目。杭州滨江的天眼未来星球、大连的奥特曼冰雪世界、孝感的方特旅游区接踵开业——它们有一个共同特征：不再像上一代主题乐园那样以过山车、摩天轮等重资产硬件为卖点，而是将原创或引进IP作为体验核心，构建沉浸式叙事场景。这标志着中国本土主题乐园正在从"硬件军备竞赛"阶段，进入以IP内容为驱动的差异化竞争新周期。
7月中旬，深耕国产动画二十余年的中南卡通，在杭州滨江核心商圈推出"天眼未来星球"沉浸式IP科技乐园。项目体量约1.5万平方米，围绕《天眼》《魔幻仙踪》《乐比悠悠》《星际飚车王》《苏东坡与杭州的故事》五大原创国漫IP，依托前沿数字技术构建光影演艺、星际探险、科技研学等六大核心业态。值得关注的是，这五大IP横跨科幻、历史人文、亲子教育等多元品类，试图以IP矩阵而非单一爆款覆盖全年龄段客群。"文化+IP+科技+文旅"的融合模式，为国产动画IP的线下实景转化提供了完整通路。
7月12日，海昌海洋公园旗下大连森林动物园奥特曼冰雪世界正式试运营，计划7月下旬开业。这是全球首家"奥特曼冰雪世界"，占地面积1万平方米，将日本经典特摄IP与中国北方冰雪体验相结合，设立奥特曼滑冰场、冰封剧场、主题商店等区域。"IP+冰雪"的全新业态打破了冰雪旅游的季节性和地域性限制，也为经典动漫IP的线下实景化提供了跨界新思路。项目方表示，该模式将"动漫IP的情感连接力"与"冰雪体验的沉浸感"叠加，目标是打造全年龄段家庭客群的避暑目的地。
稍早前的7月2日，华强方特孝感旅游区正式开业，以恐龙文化为核心脉络，融合《熊出没》动漫IP，配置9个室内高科技项目与30余项室外游乐设施，定位华中地区一站式度假目的地。"水陆联动、日夜畅玩"的全龄段运营模式，延续了方特"IP+乐园+度假酒店"的商业闭环，也将其全国主题公园版图进一步下沉至三四线城市。
华强方特2026年的业绩数据是"IP+主题乐园"模式商业前景的关键佐证。据公开信息，2026年1至4月，方特全国乐园接待游客1949万人次，同比增长68.02%；乐园营收23.1亿元，同比增长58.22%。叠加《熊出没·年年有熊》春节档10.66亿元票房的带动，市场研究机构预测方特2026年上半年归母净利润有望同比增长380%至480%，创下历史最强半年度业绩。IP衍生品销售同比增长超50%，二次消费占比显著提升——门票之外，IP授权、衍生商品、餐饮等"二次消费"正在成为乐园营收增长的核心增量。这一数据表明，"IP+乐园"模式在中国市场已经走通从"概念验证"到"财务兑现"的完整链路。
与此同时，更多跨界玩家正在涌入赛道。泡泡玛特城市乐园2026年暑期客流增速超过30%，蜜雪冰城郑州主题乐园在建，爱奇艺扬州VR沉浸式乐园持续运营。从动画公司到潮玩品牌，从茶饮企业到视频平台——跨界者各自携带成熟的IP资产和粉丝基础切入线下体验市场，说明"IP内容+线下场景"的商业模式正在被更广泛的市场主体验证。
从行业格局来看，本土主题乐园的战略路径正在清晰化。迪士尼和环球影城依托全球性IP矩阵主导高端度假市场，单客消费高但覆盖频次有限；本土品牌则选择了一条差异化路线：中南卡通以五大国漫IP的室内科技乐园切入城市商圈高频消费场景，海昌以"IP+冰雪"探索新业态增量，方特以"熊出没"IP持续向三四线城市渗透。行业趋势预测指出，"主题乐园+IP"模式将持续深化，国漫IP主题乐园有望在未来两到三年内形成对国际巨头的差异化竞争力。正如分析人士所指出，中国本土乐园真正的分水岭不在于选择了硬件还是内容，而在于是否能够持续产出具备情感连接力的优质IP，并将其转化为可复制的线下体验产品。
从"引进IP"到"自创IP"，从"重资产堆砌"到"轻资产内容运营"，2026年暑期正在成为国产IP主题乐园从"概念验证"迈向"规模化运营"的分水岭。当方特的一个"熊出没"IP能够支撑起年游客近亿人次的乐园生态，当天眼未来星球以五大IP矩阵挺进城市核心商圈，当奥特曼与冰雪场景产生化学反应——中国本土主题乐园的故事逻辑已经变了：不再是"先建好乐园再找IP贴标签"，而是"IP为魂、体验为本、场景为体"的新范式。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期国漫IP主题乐园的密集落地，是中国原创内容产业与文旅消费市场双向奔赴的里程碑事件。从方特以"熊出没"单IP支撑百亿级商业生态，到天眼未来星球以五大IP协同构建室内乐园新物种，再到"IP+冰雪"的跨界业态创新，中国本土主题乐园正在走出一条"轻资产、重内容、强体验"的差异化路径。预计到2028年，以国漫IP为核心驱动力的主题乐园年接待游客有望突破2亿人次，届时中国将诞生首个营收过百亿的本土文旅IP生态体系，与迪士尼和环球影城形成"国际品牌做高端度假、本土品牌做高频体验"的市场新格局。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。