2026年暑期过半，出境游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。飞猪最新发布的《2026年暑期出游风向标》显示，出境线路游服务预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡稳居热门目的地前五；众信旅游暑期出境出游人次同比上涨37%，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地全线走高。然而，比总量翻倍更值得关注的，是出境游消费方式的深层质变——"进修式旅行"正在95后、00后群体中迅速走红，年轻游客从"我去过哪里"转向"我学会了什么"，一场围绕旅行意义的消费革命正在发生。
泰国重回暑期出境游目的地榜首，背后驱动力并非传统海岛度假或寺庙打卡，而是一种全新的旅行形态。在清迈，这座被称为"世界成人兴趣班"的泰北小城，学做饭、练泰拳、做瑜伽、冥想、银饰手作、生态务农等在地体验课程琳琅满目。去哪儿旅行数据显示，清迈酒店预订量同比激增3.3倍，泰式料理厨艺学校搜索热度同比增长超10倍。120元上一整天烹饪课、含酒店接送和食材、老师全程互动教学——这种高性价比、高参与感的沉浸式体验，正在重新定义"去泰国旅行"的内涵。一位体验过的中国游客形容："就像在玩现实版做饭小游戏，老师情绪价值拉满。"
不只是清迈。"进修式旅行"正在全球范围内多点开花。去大理上山捡菌子，去恩施学做傩戏面具，去腾冲体验古法造纸，去景德镇拉坯制陶——在国内，年轻人同样热衷于将旅行变成一个"技能充电"的过程。小红书上，"进修式旅行"相关笔记超过百万篇，网友晒出的"课程表"涵盖拳击、射箭、摇摆舞、手冲咖啡甚至打铁——"爱上兴趣班的00后长大了"成为社交平台的热门话题。行业趋势研究指出，Z世代旅行者正在从"消费目的地"转向"消费体验"，目的地不再是背景板，而是提供独特技能习得场景的内容供应商。
这种消费逻辑的迁移有着深刻的人口结构和媒介环境背景。飞猪数据显示，大学生暑期预订量同比增长58%，亲子客群增长31%，年轻人与家庭构成了出境游增量的双引擎。与此同时，短视频和直播平台贡献了文旅决策流量的65%以上，抖音、小红书上的"清迈泰餐课""大理捡菌子""景德镇陶艺"等内容，将这些原本小众的在地体验推向了大众视野。趋势预测指出，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"加速转型，单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天——"进修式旅行"恰恰是这一趋势在出境游场景中的具体投射。
小众目的地的爆发式增长进一步印证了这一判断。同程旅行数据显示，万鸦老、喀山、清州、大邱等曾经鲜有中国游客问津的目的地，暑期国际航线热度增幅均实现同比大幅增长。巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等长线目的地在飞猪平台的增速同样亮眼。世界杯效应带动墨西哥酒店预订量增长1.3倍，加拿大酒店预订增长52%。这些目的地共同的特征是：提供"有得学"的差异化体验——无论是一门外语、一项运动、一种手艺，还是一种生活方式。游客带走的不是冰箱贴，而是一项可以持续使用的能力。
从行业视角审视，"进修式旅行"的崛起对出境游产业链提出了全新要求。传统出境游产品以"机+酒+景点"为核心模型，利润率集中在交通和住宿差价上；而"进修式旅行"的价值链向在地体验环节延伸——课程研发、师资匹配、场景营造、文化翻译成为新的核心竞争力。以清迈的泰餐学校为例，其产品核心不是一顿饭，而是一整套包含菜市场导览、农场采摘、烹饪教学、成果品鉴的在地文化沉浸流程，单价200-300元人民币，利润率远高于传统一日游项目。美食旅游专业化升级的趋势正在全球范围内加速，"世界美食之都"认证城市的争夺日趋白热化，地道饮食体验已成为目的地竞争的战略性资源。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"进修式旅行"的爆发不是一次性的消费热点，而是出境游市场进入成熟期的标志性信号。当中国出境游客的年人次突破1.5亿量级，消费需求必然从"量"的扩张走向"质"的分化——从"我去过"升级为"我学会了"，从"打卡式消费"升级为"技能型投资"。清迈的案例表明，一座城市若能围绕在地文化构建低门槛、高参与度的体验课程矩阵，就能在激烈的目的地竞争中建立差异化优势。预计未来三年，"进修式旅行"将从年轻人亚文化走向出境游主流品类，带动的相关市场规模有望突破千亿元，成为出境游产业最具增长确定性的结构性机会之一。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。