7月30日，央视网报道显示，自暑期以来，全国文博场馆持续迎来参观高峰，亲子游、研学游成为主力客群。与往年不同的是，这个暑期的文博热正在经历一次深层次的体验升级——从"隔着玻璃看文物"到"手持描金笔临摹千年经典"，博物馆正在从静态展陈空间向沉浸式文化消费综合体加速转型。
在江西南昌汉代海昏侯国遗址博物馆，全新开放的"书香海昏"专题展成为暑期流量担当。展览集中展出了100多枚新修复完成的海昏简牍原件，其中包括失传1800多年的齐《论语》和目前所见最完整的秦汉全本《诗经》。值得注意的是，博物馆并未停留在"原件陈列"层面，而是同步推出"竹简描金"互动体验活动——观众手持描金笔，在镌刻着《论语》等经典文句的竹简上进行描金创作，在笔墨流转间触摸千年文脉。据腾讯新闻此前报道，海昏侯墓出土简牍已从最初的5200余枚增至近5800枚，历时十余年修复才得以面世，而这次展览是修复成果的首次大规模集中展示。
"竹简描金"之所以成为一个值得关注的行业信号，在于它标志着博物馆运营逻辑的转变：文物不再是只能远观的对象，而是可以被"触碰"和"参与"的文化媒介。这种从"展品中心"到"体验中心"的转向，正在全国范围内形成趋势。
在四川巴中，恩阳科普大视界于暑期上线学生专属半价门票和研学团队特惠，学生们穿梭于科技馆、历史文化博物馆、音乐博物馆之间，通过数字影像和互动装置感受科技与文化融合的魅力。园区配套飞翔影院、8K全息剧院、元宇宙光影聚落等设施，将科普教育包装为沉浸式娱乐体验。据携程平台信息，该园区成人通票158元，涵盖飞翔影院、科普视听馆、影立方、大巴山记忆馆、元宇宙光影聚落、智空间六大场馆，已形成完整的研学旅游产品矩阵。
数据印证了这一趋势的火热程度。长沙博物馆暑期首周入馆人数累计达6.33万人次，周末单日接待量突破万人；安徽博物院7月以来参观人次环比增长88.3%，暑期日均接待游客稳定在1万人次以上；大理州博物馆7月前17天累计接待2.2万人次。国家文物局此前公布的数据显示，全国博物馆总数已达7188家，年接待观众突破15.6亿人次。行业研究显示，博物馆文创年销售额预计将在2027年突破1000亿元，故宫模式正被越来越多的博物馆复制。
更值得关注的是，博物馆的"破壁"不仅发生在物理空间层面，也在向数字空间延伸。长沙博物馆"小西天悬塑艺术主题VR大空间"融合AI修复、高精度3D建模和VR虚拟现实技术，让观众可与虚拟数字人对话；安徽博物院通过裸眼3D建模呈现文物纹饰细节，满足亲子教育需求。趋势预测指出，AI导游将在2027年覆盖80%的5A级景区，AR导览带来的门票溢价能力为30%-50%，沉浸式投影技术推动的单项目年营收可破千万。
从商业逻辑来看，博物馆互动体验升级的背后是文旅消费需求结构的深层变化。"看一遍就走"的门票经济正在被"玩一天还不够"的体验经济取代。当游客在博物馆停留时间从1.2小时延长至3小时以上，随之而来的餐饮、文创、研学等二次消费便水到渠成。行业研究显示，文创设计正从"纪念品思维"转向"生活方式思维"，文创日用品的渗透率预计将翻三倍，产品均价从50元向300元跃升。博物馆不再只是城市的文化名片，而是正在成为可独立运营的文化消费综合体。
从更宏观的视角来看，文博场馆的体验升级与国家政策方向高度契合。文旅部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出推动数智技术在旅游场所深度应用；北京中轴线"焕新绽彩"三年行动计划将数字文旅和国潮文创纳入八大体系；浙江省则率先上线了全国首个文旅行业高质量数据集共创平台。一系列政策信号表明，文博场馆的数字化、互动化升级已从各地自发探索进入国家战略推进阶段。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文博场馆集体"破壁"的现象，标志着中国博物馆行业正在经历一次从"收藏导向"到"体验导向"的范式转换。海昏侯"竹简描金"、恩阳科普大视界、长沙博物馆VR大空间等案例表明，博物馆的核心竞争力正在从"我有什么文物"转向"我能让观众做什么"。这种转变不仅提升了单客消费价值，也为文博场馆打开了研学旅游、数字文创、品牌联名等多元收入通道。预计到2028年，体验型消费在博物馆总收入中的占比将从目前的不足15%提升至30%以上，率先完成体验升级的博物馆将获得显著的先发优势。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。