9月，商务部会同中央宣传部、国家发展改革委等13个部门联合开展的"诚信兴商宣传月"活动正式启动，今年的主题是"诚实守信 利企惠民"，各地区各部门将组织开展16项主题宣传活动。这项活动已连续举办22年。在品牌经济的语境下，一个值得注意的变化正在发生：品牌信用度——这一过去主要由市场自发形成、由消费者用脚投票的隐性信号，正在被纳入更加系统的制度构建。
品牌信用度的经济学本质，是降低信息不对称的市场信号机制。一个品牌之所以能获得溢价，在于它向消费者持续兑现质量、服务与承诺，从而压缩了交易双方之间的信息差。这种"可验证性"，正是品牌价值评估中长期被关注的核心维度——品牌价值能否被定价，取决于它的信用能否被市场核查、被时间检验，而非停留在口号与包装层面。
今年"诚信兴商宣传月"的配套治理，恰好从制度层面回应了这一命题。最高人民法院、最高人民检察院、国家市场监督管理总局今年1月联合发布规范职业索赔、维护市场秩序的典型案例，明确司法导向：坚决支持消费者合法维权，从严惩治以"打假"之名行敲诈之实的恶意索赔、舆情敲诈行为。这类治理的意义在于，它保护的是守法经营企业正常经营的底线，也为品牌信用度的积累扫清了外部噪声——让真正靠产品与口碑做起来的企业，不必在无谓的舆情袭扰中消耗信用资产。
市场的另一面，则持续提示"可验证性"的稀缺。9月10日晚间，浙江台州药企东亚药业发布股票交易异常波动公告：公司已连续两年多亏损，2026年上半年归母净利润亏损1.18亿元，亏损同比扩大291.61%，但近一个月股价累计涨幅接近50%，连续三个交易日触及异动红线。公司连夜自查并向实控人核实后澄清"无重大利好"。亏损基本面与股价走势的明显背离说明，缺乏业绩支撑的估值是脆弱的——它无法通过"可验证性"这一关，最终也难以被时间确认。
监管披露环节同样在强化信用的刚性约束。近日，港中旅华贸国际物流因收购标的业绩承诺完成情况披露不及时、不准确，收到上海证监局责令改正措施决定书。业绩承诺本是并购交易中最核心的信用条款之一，其披露的及时性与准确性直接关系到投资者的判断依据。将此类行为纳入行政监管，意味着企业与品牌的信用承诺正在从"口头约定"走向"可追责的契约"。
这些看似分散的事件，指向同一条主线：品牌信用度正在从一种自发形成的市场信号，加速向制度化、可核查的信用体系演进。对品牌而言，这意味着"可验证性"不再只是加分项，而是生存底线——定价权、估值、融资、出海，都建立在信用可验证的基础之上。斯贝瑞中国在品牌经济论坛上持续讨论的品牌价值评估命题，其落脚点正在于此：品牌价值的刻度，最终由信用的可验证程度来划定。
从"诚实守信 利企惠民"的活动主题，到司法、监管层面的配套治理，再到资本市场上一次次"亏损股炒作"的警示，品牌信用度的制度化正在多线并进。对于志在长期经营的企业而言，与其追逐短期估值波动，不如把功夫下在让每一份承诺都可核查、可验证上——这才是品牌资产最牢固的底座。