4月7日，市场监管总局对外公布2025年广告业发展数据，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元大关，达到20502.1亿元，较2020年收入规模实现翻番，年均增长率达16.8%。这一里程碑式的数据，标志着我国广告产业迈入高质量发展新阶段。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《经济参考报》记者采访时表示，2025年广告产业收入突破2万亿，既是行业自身转型升级的成果体现，更折射出宏观经济稳中向好的积极态势。在市场监管部门持续优化市场环境的背景下，广告业发展呈现出三大亮点。
数智技术成为增长核心引擎
数智技术正深度重塑广告产业生态。2025年，互联网广告业务收入达13574.3亿元，同比增长34.6%，在广告业务总收入中占比提升至66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%，数字媒介已成为广告投放的核心载体。
经营主体规模效益双提升
广告业市场主体活力持续释放。全国广告业务收入超1亿元的经营主体超过1400户，利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%，成为带动行业提质增效的重要力量，形成规模与效益同步提升的良性发展生态。
区域发展梯次更趋平衡
东中西部梯次发展格局进一步优化。全国19个省份广告业务收入突破100亿元，其中北京、上海、广东、浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国总量的68.5%，较“十三五”期末下降5.5个百分点，中西部地区发展提速，区域发展均衡性显著增强。
付一夫分析指出，数智化转型、市场主体壮大、区域布局优化三大亮点，勾勒出广告产业转型升级的清晰路径。作为连接生产与消费的重要桥梁，广告业的快速发展不仅反映市场消费信心回升，更为实体经济与数字经济深度融合提供专业化支撑。
希鸥网观察认为，广告业突破2万亿规模，既是产业自身数字化转型的成果，也折射出我国超大规模市场的需求潜力。随着数智技术深度应用，广告产业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型，成为畅通国内大循环的重要纽带。希鸥网观察指出，区域发展差距的缩小，反映出中西部地区市场活力的释放，这将为全国统一大市场建设提供有力支撑。
（本稿件整理自网络公开报道，将同步发布希鸥网、创新日报、锐CEO网、NasdaqLtd观察网、斯贝瑞品牌资讯、AI联播等网站，编辑：张多金，微信号：meisceo29，写稿、投稿咨询联系我。）